Erinnert Ihr Euch noch an die Zeiten, als Schwartau Extra das Maß aller Dinge in Sachen Marmelade war? Zwischenzeitlich sieht es im Supermarkt-Regal anders aus: Heute bestimmt die Marke Glück von Göbber das Bild. Und das ist kein Zufall.
Es ist eher ein Geniestreich. Wer auch immer ihn vollbracht hat – Chapeau!
Wie jeder weiß, gehört Marmelade nicht zu den Lebensmittel, die der Körper unbedingt braucht. Aber die Seele um so mehr. Und deshalb bestimmen Emotionen den Marmeladenkauf. Früher einmal waren das Belohnungsgefühle („Das erste Extra des Tages“) oder Traditionsgefühle („Bonne Maman“).
Und weil bei einem Ingenieurbüro für Marken wie wir es sind, Gefühle keine Gefühlssache sind, haben wir das alles überprüft und mit unserem Emotional Profiler die aktuellen Marmeladengefühle gemessen. Das Ergebnis: Ein Cluster aus Glück, Zufriedenheit und Unbeschwertheit ist besonders relevant, wenn es um fruchtige Brotaufstriche geht. Kein Wunder also, wenn das Leute gar nicht genug vom Glück bekommen können.
Du möchtest auch so einen Erfolg wie Göbber und willst Dich dabei weder auf Dein Bauchgefühl noch auf Dein Glück verlassen? Dann solltest Du einfach messen, welches Gefühl die Kaufentscheidung Deiner Kunden am meisten beeinflusst. Der Emotional Profiler kann das. Nicht nur für Marmelade. Auch für Nusscremes oder Biere oder Limos oder was auch immer.
Immer neugierig bleiben. Immer mehr wissen wollen. Der Klügere gewinnt.
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Eine gute Marke ist niemals allein
Marken definieren sich durch ihre Beziehung zur Zielgruppe. Eine gute Positionierung stellt deshalb genau diese Beziehung in den Mittelpunkt.
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