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Der ROI ist eine gefährliche Maßzahl  „Wir erzielen einen ROI von 400% mit unserer neuen Kampagne. Muss man erst mal hinkriegen.“ Mit diesen Worten wollte mir eine Reisebekanntschaft im Zug seine Online-Expertise beweisen. Ich war mir nicht ganz so sicher, ob ich ihn...
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Marke ist das ultimative Performance-Tool Die Diskussion „Branding vs. Performance“ wird meist oft so geführt, als ob beide Ansätze sich gegenseitig ausschlössen, ja sogar entgegengesetzte Ziele verfolgten. Hier ist meine Gegenthese: Marke ist das ultimative...
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Warum eine Marke besser ist als Einhorn-Tränen Immer wieder kommt die in meinen Augen falsch geführte Diskussion „Branding vs. Performance“ auf. Meist wird dabei so getan, als gäbe es ein Produkt, das verkauft werden muss (Performance) und eine Mischung...
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Wer sich über die ersten Kunden freut, freut sich zu früh Hurra – die ersten Kunden kommen. Jeder kennt das Diffusionsmodell (Genaugenommen: das Modell zur Diffusion einer Innvation) Trotzdem enthält es einige ziemlich dicke Überraschungen und Learnings. Z. B. warum...
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Warum „Find your why“ eine schlechte Strategie ist Jeder Startup-Gründer, jeder Purpose-Evangelist und wohl auch jeder HR-Experte hat den Ted Talk von Simon Sinek gesehen und spricht über den „Golden Circle“ und das „Warum“ als ob es seine eigene Erfindung...