Weg mit den Analogien
EN Start Taten Tools Talente Texte Kontakt EN Weg mit den Analogien Das Schlimmste, was es gibt, sind Analogien. Okay. Krebs, bestimmte Parteien und Naturkatastrophen sind schlimmer. Aber wenn’s um Ideen geht, sind Analogien die Populisten unter den Gedanken. (Das war...
Der ROI ist eine gefährliche Maßzahl
Der ROI ist eine gefährliche Maßzahl „Wir erzielen einen ROI von 400% mit unserer neuen Kampagne. Muss man erst mal hinkriegen.“ Mit diesen Worten wollte mir eine Reisebekanntschaft im Zug seine Online-Expertise beweisen. Ich war mir nicht ganz so sicher, ob ich ihn...
Marke ist das ultimative Performance-Tool
Marke ist das ultimative Performance-Tool Die Diskussion „Branding vs. Performance“ wird meist oft so geführt, als ob beide Ansätze sich gegenseitig ausschlössen, ja sogar entgegengesetzte Ziele verfolgten. Hier ist meine Gegenthese: Marke ist das ultimative...
Warum eine Marke besser ist als Einhorn-Tränen
Warum eine Marke besser ist als Einhorn-Tränen Immer wieder kommt die in meinen Augen falsch geführte Diskussion „Branding vs. Performance“ auf. Meist wird dabei so getan, als gäbe es ein Produkt, das verkauft werden muss (Performance) und eine Mischung...